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E-Commerce: Amazon mit neuer Mode-Strategie

Es tut sich einiges bei Amazon zurzeit: nach dem Kauf der amerikanischen Bio-Supermarkt-Kette „Whole Foods“ für umgerechnet 12,2 Milliarden € hat man nun angekündigt, auch im Bereich Mode aufrüsten zu wollen. Vor einiger Zeit berichteten wir bereits darüber, dass Amazon nach Meinung von Analysten demnächst zu den größten Modehändlern Amerikas zählen könnte. Mit „Prime Wardrobe“ möchte man diesem ambitionierten Ziel nun einen Schritt näherkommen.

E-Commerce: Amazon bis 2017 größter Mode-Händler?

Amazon ist aus der heutigen Retail-Landschaft inzwischen nicht mehr wegzudenken: 1998 in Deutschland an den Start gegangen, dominierte Amazon bisher vor allem online den Handel in unterschiedlichen Kategorien. Um diese Dominanz noch weiter auszubauen wurden unter anderem auch Hausmarken, zum Beispiel für Bürozubehör, Gartenmöbel und Computerzubehör eingeführt.

Selbstreflexive Mode-Werbung aus England

Werbung für Luxus-Marken im Bereich Männer-Mode ist aktuell von einer bestimmten Ästhetik geprägt: in Fotos, Videos und Werbetexten vieler Marken werden makellos gestylte Männer vor inspirierenden, perfekt anmutenden Hintergründen gezeigt. Vor allem in Werbe-Videos werden die Männer häufig als Personen inszeniert, die kreativen Berufe ausüben (z.B. Architekten oder Designer) und in ihrer Freizeit interessanten, geniesserischen Hobbies nachgehen. Ein häufiges und beliebtes Motiv hier zum Beispiel, Männer beim Lesen oder beim Zubereiten hochwertigen Kaffees per Hand zu zeigen.