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GIM Physician Journey – eine neue Perspektive (Teil 2)

Vergangene Woche haben wir den ersten Teil des Interviews mit den GIM Kolleginnen Elif Aksit und Sandra Kinne zum Thema „Physicians Journey“ gepostet. Im zweiten Teil geht es nunmehr um die Unterschiede der Physician Journey zum bislang praktizierten Fokus in der Marktforschung sowie um die Einflussfaktoren, die auf den Werdegang des Arztes wirken können.

Designforschung und Marktforschung – Zwei Seiten einer Medaille (Teil1)

Die beiden GIM Senior Research Manager Benjamin Dennig und Sebastian Klein leiten bei der GIM die Designforschung. Marktforschung spielt bei diesem Thema – also der Erforschung und Optimierung von Produkt- und Gerätedesigns – eine immer wichtigere Rolle. Doch steht die wahrgenommene Relevanz der user-zentrierten Marktforschung zu ihrem tatsächlichen Nutzen für Unternehmen noch immer in einem ziemlich starken Missverhältnis. In einem „Standpunkt“-Interview erklären die Designforscher, an was das liegt – und warum es höchste Zeit ist für ein diesbezügliches Umdenken.