Hornbach und IKEA mit ungewöhnlicher Zielgruppen-Werbung

Traditionell ist Heimwerken ein Thema, das eher Männer als Frauen beschäftigt. Dass dieses Vorurteil die heutigen gesellschaftlichen Realitäten nicht mehr adäquat wiederspiegelt, zeigte unter anderem die Baumarkt-Kette Hornbach 2010 in einer überraschenden Werbekampagne. So wurden auf einem Print-Plakat wurden zwei schwule Männer gezeigt mit der Unterschrift „Du kannst alles sein – nur nicht ungeschickt“.

Mobilitätsforschung: Dr. Kerstin Ullrich

In unserer Rubrik “Am Kicker mit” erhalten wir von unseren GIM-Kollegen spannende Einblicke in unterschiedliche Marktforschungs-Themen. Dr. Kerstin Ullrich, Corporate Director für Automotive und Mobility Research bei der GIM, über Trends in der Mobilitätsforschung.

Marktforschung in Amsterdam: Die Kehrseite des Fiets

Redaktionsmitglied Frank Luschnat war kürzlich im Rahmen einer Studie zum Thema „Mobilitätsforschung“ in einer der Radfahrerstädte Europas: Amsterdam. Er stellte dabei fest, dass die Liebe der Amsterdamer zum Drahtesel neben all den positiven Effekten für die Lebensqualität in der Stadt auch eine Schattenseite hat…

Das Blog der Gesellschaft für innovative Marktforschung