Die Gen Z und die Sozialen Medien – „Digital Self vs. Real Self“

01. August 2019 | Fabian Oppel

nsere Studie „Digital Self vs. Real Self“ liefert Insights zum Onlineverhalten der Gen Z, ihrer Selbstwahrnehmung und Selbstdarstellung. Da die Studie in den vergangenen Monaten auf großes Interesse gestoßen ist, gehen wir diese Woche im Radar auf einige Studieninhalte ein. Dabei werfen wir einen genaueren Blick auf die Rolle und Nutzungsszenarien Sozialer Netzwerke und lassen die Studienverantwortliche Tina Choi-Odenwald zu Wort kommen.

Die Ergebnisse der Studie “Digital Self vs. Real Self” machen deutlich: Auf Instagram & Co. präsentiert sich die Generation Z überraschend homogen. Online zeigen die 16- bis 23-Jährigen ähnliche Träume und Schönheitsideale. Gleichzeitig werden die Netzwerke zu ganz unterschiedlichen Zwecken genutzt. Welche Rollen erfüllen also Whatsapp, Instagram, Snapschat und Facebook für die junge Generation?

Die Rollen der Sozialen Netzwerke für die Gen Z

WhatsApp. Die “Digital Self vs. Real Self” Studie unterscheidet bei Sozialen Netzwerken zwischen alltagsnah vs. frei sowie diskursiv vs. profilbildend. Nach diesem Schema wird der Messengerdienst WhatsApp für alltagsnahe und diskursive Kommunikation genutzt: schnell mal schreiben, zum Beispiel um seinen Alltag zu organisieren.

Instagram. Dem gegenüber steht das Soziale Netzwerk Instagram: Hier geht es um die tatsächliche Selbstdarstellung im Internet. Jeder Nutzer hat ein eigenes Profil, auf dem er Fotos und Videos hochladen kann. „Manche Studienteilnehmer nutzen ihren Instagram-Account als eine Art Lebenslauf. Ein potenzieller Arbeitgeber oder ein potenzielles Date soll mit einem Blick die wichtigsten Botschaften erfassen“, berichtet Tina Choi-Odenwald. So zeigten Teilnehmer, die sich als Tierfreunde darstellen möchten, zum Beispiel Bilder mit einem Hund und Reiselustige Teilnehmer Urlaubsbilder. Die Profile werden zum Kreieren eines eigenen Images, als eigene Darstellungsplattformen eingerichtet. Die Fotos und Videos präsentieren gezielt die „Schokoladenseiten“ der NutzerInnen. Entsprechend ist das Netzwerk als profilbildend und frei eingegliedert.

Snapchat. Bei Snapchat steht dagegen Spontaneität statt Perfektion im Fokus. Mit diesem Medium senden User Bilder an ausgewählte Kontakte, wobei sich die Fotos nach einer vom User vorgegebenen Zeit wieder löschen. Bei Snapchat steht für die Gen Z der Spaß im Vordergrund. Fotofilter, die einem digital Hundeohren, Brillen oder andere Accesoires aufs Bild zaubern, steigern dabei den Spaßfaktor. Dabei gilt: Quantität vor Qualität.

Facebook. Facebook gilt dagegen – ähnlich wie Instagram – als Visitenkarte, die man sich selbst erschafft. Jedoch nutzen inzwischen auch die Eltern und Großeltern der Gen Z dieses Netzwerk. Deswegen versuchen die 16-23 Jährigen hier ein möglichst familientaugliches Bild zu kreieren. Das Netzwerk ist daher alltagsnah und profilbildend.

Social Media = Facette?

Die Sozialen Medien stellen dabei aber nur Teilaspekte der Persönlichkeit dar. Oft entspricht das kreierte Bild einer Person nicht der Realität. Tina bestätigt das: „Der Unterschied zwischen Realität und Social Media ist mitunter so frappierend, dass man manche Personen gar nicht wiedererkennt, wenn man sie trifft. Dieses Phänomen ist in der Altersgruppe durchaus bekannt und akzeptiert.“ Dabei halten sich die Nutzer an die spezifischen ästhetischen Regeln des jeweiligen Sozialen Mediums um ihr “Digital Self” zu kreieren.

Die Studienverantworlichen GIM Corporate Director Patricia Blau  und Senior Research Managerin Tina Choi-Odenwald.

Kontakt: p.blau@g-i-m.com  |  t.choi-odenwald@g-i-m.com

Die Studie Digital Self vs. Real Self könnt ihr hier kostenlos beziehen. 

Übrigens: In den vergangenen Monaten hat die GIM einige Publikationen zur Generation Z veröffentlicht. Eine Auflistung findet ihr auf unserer Dossier-Seite.